Пачки сигарет в России могут стать обезличенными - все одинакового цвета и без логотипов производителей.
Возможность введения таких требований к «курительной продукции» обсуждает Минздрав. Однако, не все так просто: это решение потребует корректировки законодательства Евразийского экономического союза.
Еще несколько лет назад Россия входила в число самых курящих стран мира, но после принятия системного и сбалансированного антитабачного законодательства потребление табака снизилось более чем на 20%.
В Минздраве считают, что со временем происходит адаптация потребителей к ограничениям, после чего потребление табака может вырасти вновь, а значит, надо заранее вводить новые антитабачные меры.
Обезличенная пачка лишает упаковку функции рекламирования и стимулирования продаж, а предупреждения о вреде потребления табака становятся более заметными,
Законы об использовании «простой упаковки» табачных изделий приняты в Австралии: она первой решилась на эту меру в 2012 году. Такие же меры приняты в Великобритании, Ирландии, Франции, Новой Зеландии. Возможность ее введения обсуждается сейчас в Норвегии, Швеции, Финляндии, Сингапуре, Турции, ЮАР и других странах.
Исследования показывают, что «простая упаковка» табачной продукции эффективно предотвращает начало курения – особенно, среди детей и молодых людей и защищает граждан от агрессивного маркетинга табачной промышленности. Сами же табачники признают, что эффект от оформления пачки равняется эффекту от рекламы.
Как именно может выглядеть обезличенная пачка? Например, в Австралии ее покрасили в неприятный коричнево-болотный цвет, а названия марок указываются одинаковым шрифтом, безлико и некрупно. Кроме того, люди практически перестали различать «вкус» разных марок сигарет после того, как с их упаковок исчезли привычные логотипы.
Сейчас энтузиасты призывают подчистить упаковки алкоголя, сладких газированных напитков и фастфуда.
Последствия такой политики для брендов в четырех категориях продуктов питания и напитков - алкоголь, кондитерские изделия, острые и соленые снеки и сахаросодержащие напитки - скажутся на доходности. Если закон обяжет использовать обезличенную упаковку не только для табачных изделий, но и для прочих товаров, то только индустрия напитков потеряет почти 300 миллиардов долларов. Эта тема обсуждается не один год. Если соответствующее решение будет принято в России, это навредит компаниям-производителям, которые вложили внушительное количество денег в создание своих брендов. В этом случае покупателей принудят отказаться от навигатора, согласно которому человек находит товар.
Участники рынка надеются, что будет достигнут баланс между интересами общества, государства и бизнеса. Они уверены, что в случае обезличивания упаковки пострадают не только производители, но и смежные отрасли. «Эффект домино» может привести к тому, что с продажи брендов уменьшится собираемость налогов, а значит, пострадает экономика в целом.
