Объединенная компания "М.Видео-Эльдорадо", крупнейший по объёму выручки продавец электроники и бытовой техники на российском рынке, объявила о смене логотипа. Как сообщает РБК со ссылкой на главу компании Сергея Ли, новый логотип в будущем должен будет объединить существующие суббренды ритейлера. Со сменой логотипа компания начинает ребрендинг.
В основе стратегии - фиджитал
"Стратегия будет основана на подходе фиджитал - комбинации цифрового пути клиента и физических магазинов, чтобы на нашей платформе бренда происходило взаимодействие с покупателем, начиная с поиска и подбора товара, покупки и заканчивая постпродажным сервисом", - прокомментировал Ли.
Форма буквы "М" в логотипе меняется впервые с 1994 года, а в слове "видео" буквы изменятся с рукописных на прописные. Кроме того, в новом лого меняется оттенок красного. Слоган сети - "Главный эксперт по технике" вместо использовавшегося ранее "Онлайн / Быстро / Рядом".
Над обновлением фирменной символики крупнейшего продавца электроники работало брендинговое агентство LINII, ранее проводившее ребрендинг "Вкусвилла" и X5 Group. Сайт "М.Видео" открывается с новым логотипом с 5 декабря, а вывески физических магазинов ритейлер планирует менять только по мере износа старых. Впрочем, логотип будет использоваться при запуске новых торговых точек.
Новый логотип для двух объединенных сетей
Новая версия логотипа будет использоваться как в магазинах торговой сети "М.Видео", так и в первой части логотипа с двойным названием "М.Видео-Эльдорадо". Переход сети "Эльдорадо" под двойной бренд начался в 2022 году - сегодня ритейлер объединяет программы лояльности и маркетинг в 45 магазинах. Ожидается, что новый бренд позволит усилить и "Эльдорадо".
Первый магазин под брендом "М.Видео" (первоначально - "Мир видео") открылся на Маросейке в центре Москвы в 1993 году. Фирменный красный цвет ритейлер приобрел в 1996 году. В 2010 году был проведен ребрендинг с переходом на белый цвет в красном овале, а в 2022 году название бренда снова стало красным.
