Рекламный рынок в России регулируется федеральным законом «О рекламе» и несколькими ГОСТами, однако, по мнению представителей Федерального дорожного агентства, этих нормативных документов недостаточно. В действующих нормах содержатся положения об используемых цветовых решениях рекламных конструкций, а также перечислены запретные места для расположения рекламных щитов, такие как железнодорожные переезды, наземные пешеходные переходы, тоннели, пункты взимания платы и др.
До конца 2018 года в России будут подготовлены единые требования к установке придорожных рекламных щитов и баннеров. Единые требования могут прописать для размера, формата и оформления рекламных щитов и баннеров. В проекте появится также перечень разрешённых мест для установки таких конструкций. Таким образом, Росавтодор, «заведующий» придорожной землёй, «под соусом» повышения безопасности дорожного движения намерен «приобщиться» к рекламному бизнесу.
А деньги в рекламе немалые: в 2017 году на наружную рекламу пришлось примерно 33,8 млрд рублей. При этом по объёмам её становится меньше, однако цена размещения в субъектах Российской Федерации - растёт.
Кстати, получить контроль над рекламой вдоль трасс Росавтодор хотел ещё в прошлом году. Тогда ведомство напрямую пожелало забрать у регионов функции по установке и демонтажу наружной рекламы вдоль федеральных трасс. Для этого были разработаны соответствующие поправки в ФЗ «О рекламе». Однако Федеральная антимонопольная служба сочла это предложение необоснованным. При этом ФАС согласилась с тем, что Росавтодор должен принимать конечное решение об установке рекламных конструкций вдоль федеральных трасс исходя исключительно из требований по безопасности движения.
